Maria Sharapova, la dueña del negocio

Maria Sharapova es el perfecto producto de marketing caído del cielo. Su vida parece inspirada en una película. Nació en Rusia y creció en Estados Unidos, para convertirse en un talento multicultural, con un físico imponente que la convierte en una de las más bellas deportistas de todos los tiempos.

La tenista rusa ha perfeccionado una innovadora estrategia de marketing deportivo sin precedentes, combinando sus triunfos en la pista con su inteligencia para los negocios. Ha convertido el nombre Sharapova en una marca tan potente como su drive. Ella, tiene claras las claves de su éxito: talento y trabajo. “Nunca me ha preocupado demasiado mi aspecto físico, es algo que no controlo. Pero desde muy joven me di cuenta de que Dios me había dado un don. Me encanta jugar al tenis, y no me asusta entrenar duro. Trabajar duro es algo que puedo controlar. Es lo que hago para conseguir mis sueños. Cuando gané Wimblendon con 17 años, la gente empezó a fijarse en mi tenis y atraje a la gente por mi apariencia física, pero todo lo que puedo decir es que quiero ser recordada como una gran campeona de tenis, nada más”.

Maria Sharapova.

Los patrocinadores se agolpan en su puerta
La parte importante de la creciente fortuna de Sharapova viene de sus acuerdos publicitarios, mientras que las ganancias provenientes del tenis representan ape apenas el 20% de sus ingresos. Elige a sus patrocinadores con extremo cuidado y busca relaciones a largo plazo. A la mayoría de sus sponsors no les interesa tanto la deportista como Maria Sharapova, la persona. Incluso después de estar apartada de las pistas durante ocho meses debido a su lesión en el hombro, TAG Heuer desvela una nueva campaña de marketing en torno a su imagen en marzo de 2009, seguida por las marcas Cole Haan y Sony Ericsson, Nike, Prince, Gatorade... Segura de sí misma y preparada, es una consumada comunicadora con una imagen impecable y un sentido del estilo único que se extiende más allá de las pistas de tenis. A la moda, al diseño y a los sueños de sus millones de fans.

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18/11/2009 | Redacción